Bei der Zielgruppenselektion können wir aus einer Vielzahl an Datensätzen wählen, die sich innerhalb eines, oder in der Regel innerhalb mehrerer Datenpools befinden. Dabei werden Informationen definiert, welche Interessen des potentiellen Neukunden dem Werbetreibenden am nächsten kommen (oder: für den Werbetreibenden relevant erscheinen). So würde man beispielsweise Beauty-Produkte tendenziell eher an Frauen verschicken als an Männer.
Im Zuge des Relaunch des Werbeprogramms von Google „Google Ads“ (ehemals Google Adwords) bringt das Unternehmen ein neues Tool auf dem Markt. Es spricht vor allem die Zielgruppe der Klein- und Mittelunternehmen an.